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默多克中国情尽 清空星空在华业务

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-02-24
导读: 星空传媒的在华业务彻底易主了!2014年一开年,传媒市场就曝出重磅新闻。 1月2日,华人文化产业投资基金(CMC)与21世纪福克斯(Nasdaq:FOX)对外宣布,CMC将协同星空华文传媒管理团队买下福克斯手中所持的星空华文传媒47%的股份,如果说得更简单些,就是默多

  星空传媒的在华业务彻底易主了!2014年一开年,传媒市场就曝出重磅新闻。

  1月2日,华人文化产业投资基金(CMC)与21世纪福克斯(Nasdaq:FOX)对外宣布,CMC将协同星空华文传媒管理团队买下福克斯手中所持的星空华文传媒47%的股份,如果说得更简单些,就是默多克彻底将星空传媒的大陆业务卖给了黎瑞刚,此前2010年8月,黎瑞刚操盘的CMC就已经将53%的星空华文传媒股权收入囊中。

  一边是世界级的传媒大亨,一边是国内公认的媒体强人,星空华文传媒的这番易主,背后的故事势必不简单。

  关于这次交易的细节,尤其是星空华文传媒的估值,双方至今三缄其口,未做任何披露。

  2010年8月,CMC买下星空传媒旗下三大频道(星空卫视普通话频道、星空国际频道、Channel[V]音乐频道)以及星空华语电影片库53%股权,组建星空华文传媒时,外界普遍传言CMC耗资10亿。

  有接近交易的人士向外界透露,尽管CMC控股后,这块业务的发展颇有起色,但由于主要是黎瑞刚嫡系的管理层的贡献,因此,在这次交易中,CMC方面取得了较高的议价能力,星空华文传媒的估值较此前上升幅度很小。照此推断,本次交易涉及的金额很可能在10亿左右。

  说起星空传媒,除了广东地区的观众,其他人可能并不熟悉,因为政策原因,星空传媒旗下频道至今没有能够在全国落地,只有广东和国内三星级以上宾馆和涉外小区中才能收看。而这一点,其实也是星空在华发展多年,坎坷历程的一个写照。

  尽管顶着默多克旗下资产的光环,但星空传媒在国内的发展却步履维艰。1993年和1995年,默多克通过两次股权交易,从李泽楷手里买下了当时势头不错的香港卫星电视,组建星空传媒,开始了自己的亚洲之旅,业务以中国和印度这两个人口大国为主。在印度,星空的业务风生水起,已然成为当地最具影响力的传媒集团,但在中国,由于体制和政策的原因,星空旗下频道覆盖面非常有限,长期处于亏损状态,在2008、2009年,更是频频曝出缩减业务、大幅裁员的消息。

  直到2010年,默多克找到了他的“中国合伙人”,也就是黎瑞刚。黎瑞刚和默多克熟识多年,当时,还在任SMG总裁的黎瑞刚刚发起成立华人文化产业投资基金(CMC),默多克想拯救鸡肋业务,黎瑞刚则需要一个国际化的投资项目,两人一拍即合。

  星空传媒拿出了前述的四块资产,占股47%,CMC出钱出人,占股53%,星空华文就此诞生,黎瑞刚请出自己的大学同学,同时也是其在SMG的爱将田明担任CEO,而田明也不负所托,其主导的灿星制作在2012年因为《中国好声音》一战成名,也因此将星空华文带出了亏损泥潭。

  “正因如此,CMC对星空华文的前景更加看好,全盘接管星空华文也在2013年下半年提上议程,内资100%控股,对于管理层激励甚至日后登陆资本市场来说,都是一次清障。”一位熟悉CMC的人士向记者透露。

  CMC想买,也得默多克愿意卖才行。前述人士分析说,“虽然星空华文的发展有了重大起色,但默多克对中国市场看来已经无心恋战,所以一步步在撤退。”

  事实上,这确实不是默多克第一次出售在华资产,2013年10月,默多克就将星空集团所持有的12.15%凤凰卫视股权悉数转让给全球最大的私募基金TPG,作价16.57亿元,彻底从凤凰卫视套现离场。

  默多克,这位世界级的传媒大亨对于中国市场曾经寄予厚望。早在上世纪90年代初,他就开始在中国奔走,想要将自己的传媒帝国版图扩展到中国。除了从李泽楷手里买下香港卫星电视,组建星空传媒,经营直营频道,他还引入刘长乐等人作为战略投资者,合资成立凤凰卫视。

  2002、2003年,星空在华的发展曾经进入高峰期,开始在境内落地,获准进入广东和一些高级酒店。公开资料显示,为了争取落地资格,默多克还曾帮助CCTV9去美国和欧洲落地。但是,2005年,默多克触碰了红线,他买断了青海卫视的黄金时段,向其输出节目,等于绕过监管层,完成了星空的曲线上星。此举迅速被广电总局叫停,自此之后,星空在电视荧屏上的扩张脚步彻底停滞。

  一位熟悉境外传媒业的业内人士告诉记者,“那次事件后,默多克对于中国的媒体监管有了清醒的认识,失望之余,也开始筹谋撤退。”

  2006年,默多克减持凤凰卫视,将20%的股份卖给了中国移动,放弃了并列大股东的身份,成为凤凰的第三大股东,持股17%,前两大股东分别是刘长乐和中国移动。2013年3月,默多克再度减持,持股从17%减少到12%,半年后,默多克将凤凰股份600716股吧)全数抛掉。

  “在传统媒体转型中,凤凰其实是取得很大成功的,他们旗下的凤凰新媒体已经在美国上市,可惜,这对于挽回默多克在中国的投资信心仍旧没有起到太大的作用。毕竟,只要政策壁垒在,默多克想要在国内的传媒领域赚大钱就非常困难。”前述人士分析道。

  同时,就默多克的新闻集团本身而言,过于庞杂的业务体系也面临着调整和重组。2013年6月,新闻集团进行了拆分,报业成为一部分,以电视和影视为主业的21世纪福克斯则是另一部分。上述人士表示,“在架构调整后,默多克家族对于全球资产也在进行评估,发展前景好,并且具有控股权、话语权的业务,会加大投入,反之,则会被砍掉,卖掉在华业务,也符合这一调整基调。”

  关于星空华文,一个大的悬念就是能否在境内落地,对于电视频道来说。覆盖面的大小仍然是影响其发展的最重要因素之一,另一方面,星空华文目前最重要的资产,即灿星制作的后续发展也受到各界瞩目。

  “后者或许更为重要,”前述熟悉CMC的人士表示,“落地一事还是会受到政策影响,而且国内频道太多,运营成本也很高。像灿星这样,输出好内容,反而来钱更快。”

  去年的第二季《中国好声音》,在电视广告上的收益超过10亿,在和浙江卫视分成之后,灿星的收入也达数亿,而制作成本却不到8000万。同时,第三季的《中国好声音》尚未制作,腾讯视频就以2.5亿的天价拿下了独家版权。

  前述人士表示,“灿星对于上市也是有预期的,但是此前国内上市的通道没打开,但以他们目前的盈利能力和概念,一旦市场好转,两三年内登陆资本市场是很有可能的。没有了境外股东,操作此事也会更加容易。”

  CMC的主要出资方包括国开行下属的国开金融,东方传媒集团下属的上海东方惠金,招商局中国基金,文新报业,大众集团资本等,各个来头不小。在黎瑞刚的操盘下,这只基金在产业布局上也是动作不断,除了星空华文,CMC还与TVB合资成立了翡翠东方有限公司,与美国梦工厂合资成立东方梦工厂,拍摄《功夫熊猫3》等动画大片。在这两起投资案中,CMC都是控股方。

  在东方梦工厂成立后,黎瑞刚在去年年中还发起了一个更加宏大的项目——梦中心。这是一个文化地产项目,位于上海的徐汇滨江,合作方包括美国梦工厂以及著名的兰桂坊之父盛智文,项目总投资额至少为150亿元。

  根据规划,这个项目除了会纳入东方梦工厂作为国内动画电影生产基地,还将组建剧场、IMAX影院、画廊、美术馆等,打造文化消费中心,最终形成“传媒港”,预计的投入运营时间是2016年-2017年。

  “想法很宏大,但对执行力的考验将极大,”前述业内人士表示,“《中国好声音》想打造音乐产业链,但电影一环就失败了,票房极其惨淡。黎瑞刚的宏图能不能落地,还要看执行情况,电影、地产对于他来说都是新的挑战,这比弄好一个电视台要复杂得多。”

责任编辑:admin

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